Les marques mondiales de nutrition repensent la distribution européenne

Les changements réglementaires post-Brexit et européens redessinent les schémas de la chaîne d’approvisionnement.

Dans un domaine qui réserve rarement des surprises, les douze derniers mois en ont livré plusieurs.

Les données sur le commerce de détail racontent leur propre histoire. Au cours des deux derniers trimestres, les ventes de cette catégorie ont augmenté plus rapidement que celles du segment de consommation au sens large, selon trois sociétés d'études de marché distinctes.

Ce qu’on oublie souvent, c’est que les effets sont cumulatifs. Les utilisateurs signalent généralement les différences sur une échelle de temps de plusieurs semaines et non de quelques jours.

L'histoire est loin d'être terminée. La prochaine série d’essais, attendue dans les mois à venir, pourrait clarifier le tableau.

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